英国社交媒体用户行为及平台数据解析
《数字2023全球概览报告》发布，揭示英国社交生态
由Meltwater和We Are Social联合发布的《数字2023全球概览报告》近期出炉，聚焦全球各地社交媒体使用情况。本文重点整理并分析英国市场的核心数据，涵盖人口结构、主要社交平台及其用户行为等。
英国人口与互联网普及现状
截至2023年2月，英国总人口为6762万，同比小幅增长0.3%；其中女性占比50.6%，男性占比49.4%。
英国互联网用户总数达6611万，在2022年至2023年间增长22.4万（+0.3%）。
英国常用社交媒体平台概述
截至2023年1月，英国社交媒体用户数量为5710万。
英国人使用社交媒体的最主要原因是与亲友保持联系，而22.2%的人则通过社交媒体寻求消费灵感。
Whatsapp与Facebook为英国最受欢迎的社交平台，TikTok排名第6。尽管TikTok排名较低，但其用户停留时间表现尤为突出。
各社交媒体平台用户使用时长
数据显示，英国用户平均每月在TikTok上停留时间超过27小时，明显高于其他平台。相比之下，其他主流社交平台使用时长呈现下降趋势。
基于视频的内容形式持续吸引更长时间投入，提示品牌在投放内容广告策略上需因平台调整方向。
社交媒体广告受众分布分析
YouTube拥有5710万用户，其广告受众中50.2%为女性，49.8%为男性，整体广告覆盖率同比下降0.9%。
Facebook现有3440万用户，广告受众女性占比54.1%，男性占比45.9%；潜在广告覆盖率下降1.9%。
TikTok英国有1966万用户，其广告受众女性占53.5%，男性占46.5%，覆盖当地互联网用户的29.7%。
Instagram在英国约有2875万用户，女性广告受众占56.4%，男性为43.6%，潜在广告覆盖率同比下降9.4%。
总体来看，TikTok凭借短视频的强互动属性成为用户高粘性代表，其广告价值日益凸显。